สารคดีนี้นำเสนอการเดินทางของ Abercrombie & Fitch ตั้งแต่ช่วงเวลาที่แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงปี 1990 ถึงต้นปี 2000 จนถึงการเสื่อมถอยของแบรนด์ในเวลาต่อมา สารคดีเน้นไปที่กลยุทธ์การตลาดที่มีความขัดแย้ง, ความนิยมในภาพลักษณ์ของแบรนด์, และผลกระทบทางสังคมที่เกิดขึ้นจากการสร้างแบรนด์
โดยมีการสัมภาษณ์ผู้ที่มีประสบการณ์ตรงกับแบรนด์ ทั้งพนักงาน, ผู้บริโภค, และผู้ที่อยู่ในวงการแฟชั่น ซึ่งช่วยสร้างความเข้าใจถึงวัฒนธรรมและการดำเนินงานภายในบริษัท
